出色的包裝設計是創造成功品牌的關鍵所在，優秀的包裝設計可以體現保護功能、美化產品、提高產品的附加值，包裝設計通過包裝的載體美化人們生活，給社會環境添彩，從而顯示一個國家的經濟實力和人們的生活質量。在競爭激烈的零銷市場中，包裝設計必須富有視覺吸引力，能夠激發人們的興趣，使人們意識到這種產品的存在，并最終影響消費者的購買決策，而這些作用全在一眨眼間發生。

      品牌包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循品牌設計的一些基本原則，如：保護商品、美化商品、方便使用等，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從營銷的角度出發，品牌包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的品牌形象是最有效的促銷手段。包裝的目的是為了盛放產品，對其進行運輸、分配和倉儲，為其提供保護并在市場上標示產品身份和體現產品特色。同時，包裝的功能主要有保護、促銷、流通、使用及回收功能。包裝設計以其獨特方式向顧客傳達出一種消費品的個性特色或功能用途，并最終達到產品營銷的各項目標。因此，包裝設計對商品而言是極其重要的。

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